Grupo Bertolini
Cinco empresas com comunicações diferentes precisavam ser reconhecidas como parte do mesmo grupo, sem que nenhuma perdesse aquilo que a define. Cada uma tem posicionamento próprio, mercado próprio e consumidor próprio, e isso não podia ser diluído em nome da unidade.
Dezoito meses não foi prazo de produção. Foi o tempo necessário para reconhecer a mesma postura de trabalho em cinco operações que não se parecem em nada.
Captações no Sul, no Sudeste e no Nordeste, dentro de cada operação, com quem executa.
Sem pessoas, empresas não existem.
Todo o conteúdo foi construído em torno de quem compõe e faz as unidades do grupo existirem. Em um grupo com cinco empresas e 57 anos de história, as pessoas não são um tema entre outros. São a principal parte da infraestrutura.
Máquinas são compradas, galpões são erguidos e processos são copiados. O que nenhum concorrente consegue reproduzir é o conjunto de pessoas que aprendeu a fazer daquele jeito, ao longo de décadas, e que continua fazendo quando ninguém está olhando.
A verdade
O Grupo Bertolini é formado por empresas com operações distintas entre si. Cada uma tem o próprio ritmo, o próprio ambiente e o próprio tipo de trabalho. Vistas de perto, são cinco realidades diferentes. Vistas de longe, são uma decisão só, tomada ao longo de muitos anos.
A perspectiva
O que une o grupo não é semelhança entre as empresas, é o modo como o trabalho é feito dentro de cada uma. O cuidado com o processo e a responsabilidade sobre o resultado aparecem igual no Sul e no Nordeste, em operações que não se parecem em nada.
A forma
Uma gramática comum: mesma leitura de luz, mesma relação entre plano fechado e plano médio, mesma forma de tratar quem fala e quem trabalha. Dentro dela, cada empresa mantém o próprio ambiente, o próprio vocabulário e o próprio tempo.
Os cinco filmes institucionais foram a coroação, não o escopo.
Eles são a parte visível de uma estrutura narrativa muito maior. Ao lado deles nasceram séries de filmes sobre temas que precisavam ser comunicados porque fazem parte dos valores fundamentais do grupo, e não porque rendiam uma boa peça.
Ao longo dos dezoito meses foram produzidas centenas de filmes e fotografias, dentro de um projeto contínuo de comunicação e posicionamento. O resultado foi multiplicar várias vezes a audiência que as páginas do grupo recebem.
Um filme institucional publicado sozinho é uma peça. Publicado ao fim de dezoito meses de construção, é a conclusão de uma história que o público já vinha acompanhando.
Séries temáticas, conteúdo contínuo e acervo fotográfico produzidos ao longo de todo o período.
Filme institucional Grupo Bertolini.
A mesma postura, encontrada em lugares que não se parecem.
